Seguindo o post do Nuno, sobre marcas redesenhadas, e reforçando o conceito de ambigramas que eu havia postado há um tempo, achei essa embalagem no supermercado e não pude deixar de reparar o detalhe.
O redesenho da marca DanUp, da Danone foi feito pela Landor. Por um lado eles atualizaram a antiga, colocando-a bem no mundo glossy/3d/degradê das embalagens. Os traços mais simples a tornaram mais esportiva, jovem e eventualmente compatível com o público-alvo.
Por outro lado, a legibilidade foi um pouco comprometida, no momento em que o 3D entra com força. Mas não só isso. A nova marca é um ambigrama. Na hora que percebi isso, me interessei mais por ela. Ela me marcou mais. Mas, será que todo mundo consegue ver isso ? O interesse veio mais pelo fato de eles terem criado um ambigrama, e não muito pelo significado do uso.
O fato do nome estar bem inclinado pode ajudar o leitor a ver, e o ruído espelhado central também. Mas mesmo assim, será que foi de suma necessidade o uso da técnica nesse caso ? Ambigramas geralmente são usados para representar palavras com características semânticas bipolares. Opostos, complementares etc. É um recurso usado pra dar reforço e interesse estético a esse tipo de idéia. Em casos comerciais assim eu imagino nomes de jogos de tabuleiro ou coisas do tipo. No caso do DanUp, eu não vejo muito disso acontecendo. Ainda mais com a palavra UP no meio, um conceito vetorial, unidirecional. Eles defendem dizendo que o novo “N” bidirecional é interativo, irreverente e significa que “você pode ser você mesmo”. Não é por nada, mas me parece um conceito subjetivo demais, e mais uma daquelas defesas que se desenvolve depois do projeto pronto. E isso todos nós sabemos que acontece nos melhores escritórios…
Mesmo assim eu ainda tiro o chapéu pro pessoal da Landor, por ter visto a possibilidade de uso de algo “sofisticado” como ambigramas no desenho de algo tão mainstream. Ficou esteticamente memorável, e muitas vezes é isso que importa mesmo. Mas no final, só me fez pensar naquelas idéias que você imagina como vão ficar lindas no final, mesmo sem ter muito a ver com o conceito central do que se quer comunicar.
Acredito que todo designer tem uma reação bastante negativa quando o assunto é a Comic Sans. Apesar do tipo microsoftiano ser muito presente no uso popular, seu valor em um projeto profissional é o mesmo comparado ao ato de escalonar um texto sem segurar o Shift.
